Marketing Promocional
作者：Thalyta Yasmim
1. Surgiu em meados dos anos 1980, mas só a partir dos anos 90 virou matéria de estudo.
2. Modalidades Promocionais
2.1. São 24 modalidades promocionais.
2.2. Modalidades envolvendo e não sorte.
2.3. Sorteio de Prêmios: Utilizada em momentos de baixa de vendas
2.4. Concurso Cultural: Executada por pequenas e medias empresas. Apelo não comercial
2.5. Vale-brinde: Objetiva a compra por impulso, trabalhada em produtos com menor valor.
2.6. Self Liquidated: Brindes de valor relevante e qualidade percebida. Brinde exclusivo.
2.7. Junte- troque: Traz um apelo a sustentabilidade
2.8. Comprou-ganhou: Brinde de distribuição imediata
2.9. Degustação e experimentação: Utilizadas por marcas alimentícias em PDV
3. Tecnologia
3.1. Facilidade na participação das campanhas e geração de volume em vendas
4. Ação de Guerrilha
4.1. BTL - Bellow the line (Abaixo da linha) - Assim como na Segunda Guerra o Marketing Promocional é comparado com uma estrategia de guerra, pois coloca suas ações de impacto de forma ágil e pontual dificultando as ações de seus concorrentes e cumprindo sua missão com exito
5. Promoção de Venda
5.1. Ações táticas que ocorre dentro ou fora do ponto de venda com o objetiva a venda imediata.
6. Antigamente as empresas utilizavam o marketing promocional para alavancar as vendas sem imaginar que estavam abraçando uma das ferramentas mais importantes da comunicação no século XXI
7. Campanhas promocionais
7.1. 1960 - Ofereciam brindes instantâneo por meio de vale-brinde
7.2. Caixa Econômica Federal é o órgão responsável por certificar as campanhas
8. "Guerra das margarinas" Doriana e a Delícia
8.1. No início dos anos 1990 esse acontecimento.
8.2. Estrategia de concurso, junte, responda a pergunta e envie.
8.3. Participação e adesão da campanha por meio dos correios.
9. Surgiu com a necessidades das empresas em ações promocionais mais estratégicas, com planejamentos bem elaborados, com o objetivo de vendas a longo prazo
10. Vantagens
10.1. Ativação de vendas imediatas
10.2. Solução de Problema imediato
10.3. Investimento menor
10.4. Publico específico/segmentado
10.5. Cinco sentidos humanos
10.6. Lançamento e reformulação de produtos
10.7. Fatores de desempate
10.8. Redução de estoque em loja
10.9. Aumento do poder de barganha
