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Toni_OM_2010 создатель Mind Map: Toni_OM_2010

1. Links

1.1. Super Agentur für Corporte Design

1.2. Wie Google funktioniert

1.3. Social Media Prisma

1.4. Swissmediatool

1.5. dertexter.ch

1.6. Newsletter Tools

1.6.1. iJoobi

1.7. admazing online marketing

1.8. IAB Schweiz

1.9. seitenreport.de

1.10. http://www.mediachange.ch/

1.11. PDF im Web ISSUU

1.12. Vimeo

1.13. Brightcove Video

1.14. Videoclix

1.15. BITKOM Verband

1.16. Strategie der Website

1.17. SWOT Analyse

2. Bücher

2.1. Social Media Relations ISBN 978-3-89864-694-9

2.2. Die Ich-Sender Das social Media-Prinzip ISBN 978-3-86980-005-9

2.3. XING-Networking im Internet ISBN 978-3-936931-55-6

2.4. Social Media Marketing ISBN 978-3-89721-969-4

2.5. Facebook, YouTube, Xing und Co. ISBN 978-3-446-41782-3

2.6. Die Provisionsgestaltung im Affiliate Marketing ISBN 978-3-17-021021-9

3. 1. Tag Einführung

3.1. Begriffe im Marketing

3.2. Was gehört zu online Marketing

3.2.1. Newsletter

3.2.2. Facebook

3.2.3. Xing

3.2.4. Banner

3.2.4.1. Verschieden Modelle / Nachfassen

3.2.4.2. sky scrapper

3.2.5. YouTube

3.3. Grundverständnis der 4 Medien

3.3.1. Text

3.3.1.1. Textakademie

3.3.1.2. CAS Texterin

3.3.2. Audio

3.3.2.1. Frank Weinberg

3.3.2.2. Moby Dick

3.3.3. Video

3.3.3.1. Frank Weinberg

3.3.3.2. Moby Dick

3.3.4. Bild

3.3.4.1. Bilddatenbank

4. CMS Tools

4.1. Joomla! Mein liebstes Tool zum arbeiten :-)

4.1.1. http://www.joomla-galerien.de

4.1.2. http://www.joomlaverband.ch/

4.1.3. http://www.joomla.org/

4.1.4. http://extensions.joomla.org/

4.1.5. http://www.ijoobi.com/component/option,com_jmarket/Itemid,49/controller,product-category/eid,33/task,show/

5. 2. Tag 20 Minuten

5.1. http://www.20min.ch/

6. Weiterbildung

6.1. social Media

7. 3. Tag

7.1. Online Strategie Trend

7.1.1. 2010 letztes Jahr für Trial/Error

7.1.2. livestream.net

7.1.3. wieder die 4 medien

7.1.3.1. facebook

7.1.3.2. twitter / text

7.1.3.3. youtube / video

7.1.3.4. myspace / audio

7.2. TOOLS

7.2.1. gowalla

7.2.2. brightkite

7.2.3. foursquare

7.2.3.1. restaurants

7.2.4. facebook

7.3. Measuring & Metrics

7.3.1. google analytics

7.3.2. facebook inside

7.4. kampagnen

7.4.1. Conversetionstabelle

7.4.1.1. websitebesucher > käufer

7.4.1.2. usw

7.4.2. kampagnen typen

7.4.2.1. kampagnen

7.4.2.1.1. AROSA / facebook.all-inclusive.ch

7.5. massnahmenmatrix

7.5.1. Advertising

7.5.1.1. display banner werbung

7.5.1.2. google adwords

7.5.1.3. online publireportagen

7.5.1.4. landingpage

7.5.1.5. microsite

7.5.2. Publishing

7.5.2.1. blog forum

7.5.2.2. newsletter

7.5.2.3. online magazin erstellen

7.5.2.4. white paper

7.5.2.5. web tv

7.5.2.6. social media tools

7.5.3. Networking

7.5.3.1. affiliate programme

7.5.3.2. social bookmarking

7.5.3.2.1. misterwong

7.5.3.2.2. delicius

7.5.3.3. B2B

7.5.3.4. B2C via Facebook

7.5.4. Positioning

7.5.4.1. SEO

7.5.4.2. Ranking

7.5.4.3. Web catalogues

7.6. Storytelling und digitale Markenführung

7.6.1. universum von möglichen inhalten zusammenstellen

7.6.1.1. behind the scene

7.6.1.1.1. was haben sie

7.6.1.1.2. was können sie bieten

7.6.1.1.3. spezielles

7.6.2. lebending muss es sein!

7.6.2.1. lebendig wird es erst wenn es authentisch ist

7.7. vom briefing bis zum go live

7.7.1. briefing durch den kunden was er will. zusammen mit agentur und medienagentur

7.7.1.1. konzept und strategie massnahmen

7.7.1.1.1. werbemittel erstellen

7.7.1.2. j.j.garrett produktionsprozess

8. 4. Tag Texten

8.1. Dienstleistungen: als Liste darstellen

8.1.1. Schreiben braucht einfach Zeit

8.2. Schlechte Beispiele

8.2.1. zeesahn.de

8.2.2. ra-wanke.de

8.2.3. wiss.ch

8.2.4. tanz-zentrum.ch

8.3. An der Sprache arbeiten

8.3.1. Nicht immer alles nach DER Regel

8.3.1.1. Wenn nicht die Regel, dann aber bewusst machen!

8.3.1.1.1. In die Sprache eintauchen können

8.4. Die 1. Frage: was will ich sagen?

8.4.1. Zielgruppe

8.4.1.1. Was will ich?

8.4.1.1.1. Warum?

8.4.2. Muss wirklich alles ins Internet?

8.4.2.1. Würdest Du den Text auch drucken in einem Prospekt?

8.4.2.1.1. keine Müllhalde ansammeln

8.4.3. Authentisch sein.

8.4.3.1. nicht zu originell sein wollen

8.4.3.1.1. KISS Keep it stupid and simple

8.4.4. Begriffe verwenden die alle verstehen

8.4.5. Titel immer zuerst schreiben

8.4.5.1. Kann auch aus dem Text kommen.

8.4.5.1.1. Vorteil für SEO

8.4.6. Vom allgemeinen immer zu speziellen und nicht umgekehrt

8.4.6.1. Das wichtigste immer zu oberst

8.4.6.1.1. Nur max. 3 Ebenen tief auf dem Web

8.4.6.2. 1.Titel

8.4.6.3. 2.Lead

8.4.6.4. 3.Beschreibung

8.4.6.5. Nur ganz wichtige Sachen dürfen zweimal vorkommen. Hauptaussage

8.4.7. 80% der User überfliegen nur die Seite

8.4.7.1. Stopper einbinden

8.4.7.1.1. fett und oder farbig

8.4.8. online ist ein anderes Medium wie Papier.

8.4.8.1. Immer Interaktion auslösen

8.4.9. AIDA

8.4.9.1. Der User muss in 8 Sekunden das wichtigste lesen

8.4.10. Immer aktuell sein und update aufrecht erhalten

8.5. LINK EINSTELLEN für Wiederholfunktion reset bei Augen

9. 5. Tag Newsletter

9.1. Newsletter allgemein

9.1.1. Kurz halten

9.1.2. Nicht zu viele Bilder

9.1.3. Knackiger Teaser

9.1.4. Sachen zum Ausdrucken immer verlinken

9.1.5. Persönlich, schnell, günstig

9.1.6. Betreff:64 Zeichen!

9.1.6.1. Wichtiges zuerst

9.2. Email Marketing immer noch die No1 im Marketing

9.2.1. Mehr Leute nutzen Mail als Facebook

9.2.2. 58% Mail

9.2.3. 56% über alle SM Plattformen

9.2.4. dennoch lesen nur 21% den Newsletter

9.3. Software & Provider

9.3.1. TopSoftware die Spass macht

9.4. Das ZIEL muss festgelegt werden!

9.4.1. Team zusammenstellen

9.4.1.1. Texter???

9.5. Die richtigen MA finden.

9.5.1. Redaktionsprozess festlegen

9.6. Selber viele Newsletter abonnieren.

9.6.1. Abschauen und testen

9.6.1.1. Konkurenz?

9.7. Mehrwert bieten

9.7.1. Geburi

9.7.2. Rabatte

9.7.3. Individuelle Angebote

9.7.4. Vorab-Info

9.7.5. Termine / Erinnerungen

9.7.6. Aktuelle Trends

9.7.7. Bonussystem

9.8. Messung muss man selber machen

9.8.1. Kein Benschmarkt vorhanden

9.8.2. Linksammlung anschauen

9.9. TECHNIK

9.9.1. HTML Code unterscheidet sich

9.9.2. bei über 50% der CH User sehen die Bilder nicht

9.9.2.1. Newsletter auch verstehen, wenn keine Bilder vorhanden sind

9.10. TEXTER

9.10.1. Guter Text macht:

9.10.1.1. schafft vertrauen

9.10.1.2. verkauft

9.11. Immer einen Testversand machen

9.11.1. Schreibfehler

9.11.2. Links testen

9.11.3. Korrekte Darstellung

9.11.4. Text nicht zu lang

9.12. Versenden aber Richtig

9.12.1. Keine Reizwörter

9.12.2. Fixe IP

9.12.3. Grosse Volumina

9.12.4. Keine GROSSBUCHSTABEN

9.12.5. Adressen nie einkaufen

9.12.6. Grosse Volumina zeitversetzt senden

9.13. Software

9.13.1. Nie über Outlook

9.13.1.1. Siehe Folie

10. 8. Tag Web 2.0

10.1. Mitreden macht Spass

10.2. Community ist ein soziales Netzwerk

10.2.1. Beispiele

10.2.1.1. Offline:

10.2.1.1.1. Tupperware

10.2.1.1.2. Amway

10.2.1.1.3. Vereine / Clubs

10.2.1.1.4. Events

10.2.1.2. Online

10.2.1.2.1. Blog

10.2.1.2.2. Forum

10.2.1.2.3. Community

10.3. Strategien haben

10.3.1. Den Weg finden um

10.3.1.1. Kunden finden

10.3.1.2. Leistungspflege

10.3.1.3. Kunden binden

10.3.1.4. Innovationen

10.3.2. Wahl des Führungsstil

10.3.2.1. Laisser fair

10.3.2.2. Neue Idee

10.3.3. Wie macht man Community Building

10.3.4. Das Spielplatz-Prinzip

10.3.4.1. Ein stiller Ort wirkt abweisend

10.3.4.2. Spielende Kinder ziehen mehr Kinder an

10.3.5. Idee & Ziele

10.3.5.1. CSR Corporate Social Responsebility

10.4. MySpace

10.4.1. Leaderboard 728*90

10.4.2. Medium Rectangle 300*250

10.5. Facebook

10.5.1. klick mind. 1.-

10.5.2. API Basis zum Programmieren

10.5.2.1. Burgerking Freundeskill

10.5.3. Landing Tab generieren

10.5.4. Gründe für Facebook

10.6. NetLog

10.6.1. Michel anschauen

10.7. SimplyHired

10.7.1. UNBEDINGT ANSCHAUEN

11. 6. Tag Webdesign

12. 7. Tag ArgYou

12.1. ahhhrg :-(

13. 9. Tag online Marketing

13.1. Entwicklung

13.1.1. 32% bis 2014 online Marktanteil

13.1.2. 211 Mio Umsatz im 1HJ 2010 in CH

13.2. Begriffe

13.2.1. AdClicks

13.2.1.1. Banner oder Links anklicken

13.2.2. Clickrate

13.2.2.1. Wie oft wurde der Banner angeklickt

13.2.3. Cost per Click

13.2.3.1. Berechnung und Abrechnungsmodell

13.2.4. Pageimpressions

13.2.4.1. Anzahl aufrufe einer Website

13.2.5. Run-of-Site

13.2.5.1. Werbung erscheint nach Zufallsprinzip auf der Website

13.2.6. Targeting

13.2.6.1. Zielgruppe direkt ansprechen

13.2.6.1.1. Facebook, Plattformen wo man sich anmelden muss

13.2.7. TKP/CPM

13.2.7.1. Click per Tousend

13.2.8. Visits

13.2.8.1. Besuche einer Website, generell / mit Pause dazwischen

13.2.9. Unique Client

13.2.9.1. Wieviele PC sind es 7 cookies

13.2.10. Unique User

13.2.10.1. Wieviele User sind wirklich hinter dem Computer. Kann aber nicht gemessen werden. Nur Befragung!

13.2.11. Conversionsrate

13.2.12. GRP

13.3. online vs klassisch

13.4. Sonderformate

13.4.1. Layer Ad (Floating Ad), legt sich über den Inhalt

13.4.2. Publireportgae

13.4.3. In Page Werbung NEU

13.4.3.1. In Stream

13.4.3.1.1. Streamingumfeld

13.4.3.1.2. Werbung, bevor ein Videoclip startet, noch 20Sekunden...

13.4.3.2. In Page

13.4.3.2.1. Werbefilm im Banner

13.5. Reichweite vs. Suchmaschine

13.5.1. In Google sucht niemand nach unbekannten Produkten

13.5.1.1. Push Marketing

13.5.1.2. Pull Marketing

13.5.1.3. Verzahnung machen

13.5.1.3.1. AdWords und Banner

13.5.1.3.2. Zugriffe erhöhen

13.6. Erfolgsfaktoren nach admazing

13.6.1. Werbemittel

13.6.1.1. Gesamtkommunikation

13.6.1.2. AIDA

13.6.1.2.1. Psychologische Werbemittel

13.6.2. Mediaplanung

13.6.2.1. Briefing

13.6.2.1.1. Kunde

13.6.2.1.2. Name der Kampagne

13.6.2.1.3. Zielgruppe

13.6.2.1.4. Kampagnen-Ziele

13.6.2.1.5. Werbemittel

13.6.2.1.6. Mediastrategie

13.6.2.1.7. Sprachgebiet

13.6.2.1.8. Budget

13.6.2.1.9. Laufzeit

13.6.2.1.10. Termin

13.6.3. Platzierung

13.6.3.1. Coole Platzierung suchen

13.6.3.1.1. TelSearch, wenn nur eine Adresse gefunden wird

13.6.3.1.2. Tilllate

13.6.3.1.3. Werbung zum Konzext passend

13.6.3.1.4. Werbung vor Inhalt

13.6.4. Landing Page / Banner

13.6.4.1. Landing Page entscheidet über den Erfolg

13.6.4.1.1. Landing Page muss das Produkt gleich wiederspiegeln

13.6.5. Controlling / Reporting

13.6.5.1. Einblendungen

13.6.5.2. Klicks / Klickraten

13.6.5.3. Interaktionen

13.6.5.3.1. Wer schaut die Werbung bis am Schluss

13.6.5.4. Wie viele Personen haben meine Werbung gesehen

13.6.5.5. Wie viele Personen sind später auf meine Seite gesurft

13.6.5.6. Umwandlungsrate nach Klick

13.6.5.7. Umwandlungsrate nach View

13.6.5.8. Kosten pro Conversion

13.7. BERECHNUNG

13.7.1. Budget

13.7.1.1. 40000 CHF

13.7.1.2. 25 CHF TKP

13.7.1.3. = 1'6 Mio AdImpressions

13.7.1.4. -> CTR = 0.3%

13.7.1.5. 1,6Mio x 0.003 = 4800 Clicks = 8.33 CHF CPC

13.7.1.5.1. Conversion-Rate 2%

13.8. Mediaplanung

13.8.1. Welches Budget haben wir

13.8.2. Werbebotschaft

13.8.3. Zielgruppe

13.8.4. Werbemittel

13.8.5. Werbeträger

13.8.6. Wann und wo soll geworben werden

13.8.7. Art der Webung, Unterbruch, fortlaufend

13.8.8. Aus meiner Sicht immer Targeting anstreben. Immoscout, Google, Comparis, usw.

13.9. Vorschläge

13.9.1. creativezone.eyeblaster.com

13.9.2. admazing.ch/kunden/banner

14. 10. Tag SEO

14.1. Allgemein

14.1.1. Google hat es geschaft, dass alle denken, Google sei ein Browser

14.1.2. Traffic kommt von Suchmaschinen

14.2. Stichworte

14.2.1. 1-10

14.2.1.1. 10. Keyword zu Beginn einer Überschrift

14.2.1.2. 4. Keywords

14.2.1.3. 1. Sicht der Suchmaschine

14.2.1.4. 3. Google Webmaster-Tool

14.2.1.5. 6.Keywords im Browsertitel

14.2.1.6. 7. Browser Titel für jede Unterseite

14.2.1.7. 2. Natürlichkeit

14.2.1.8. 5. Keyword im Titel

14.2.1.9. 8. Keyword im Domain-Namen

14.2.1.10. 9. Keyword mit H1-Überschrift, H2-H6 für weitere Überschriften

14.2.2. 11-20

14.2.2.1. 18. Keyword im Alt-Tag

14.2.2.2. 16. Keyword fett geschrieben

14.2.2.3. 13. Keyword als Folder-Name

14.2.2.4. 11. Keyword Verwendung in den 50 bis 100 Wörter im Text

14.2.2.5. 12. Keyword als File-Name

14.2.2.6. 15. Keyword in der Subdomain

14.2.2.7. 14. Keyword Trail-Position

14.2.2.8. 17. Keyword im Filenamen von Bildern

14.2.2.9. 19. Keyword Anzahl im Text

14.2.2.10. 20. Keyword Dichte / Relevanz

14.2.3. 21-30

14.2.3.1. 21. Länge des Textes.

14.2.3.2. 22. Das wichtigste zuerst

14.2.3.3. 23. Lesbarkeit einer Website

14.2.3.4. 24. Semantische Nähe / keywords Matrix / Roter Faden

14.2.3.5. 25. Keyword in der Navigation (Link)

14.2.3.6. 26. Keyword in Aufzählungen/Listen kombinieren

14.2.3.7. 27.Linktext in der Navigation (Tooltipp)

14.2.3.8. 28. Keyword kursiv

14.2.3.9. 29. Keywords im Parameter SEO URL

14.2.3.10. 30. Keyword im <comment>-tag Wird nicht verwendet

14.2.4. 31-40

14.2.4.1. 31. Meta-Tag Description ist wichtig

14.2.4.2. 32. Keyword im Meta-Tag

14.2.4.3. 33. Metatags auf der unterseite ändern

14.2.4.4. 34. Keyword in abnehmender reihenfolge

14.2.4.5. 35. Adsense auf der Website

14.2.4.6. 36. Werbung auf der Website

14.2.4.7. 38. Optimierte PDF's

14.2.4.8. 39. Frische der Website

14.2.4.9. 40. Anzahl Updates

14.2.5. 41-50

14.2.5.1. 41. Domain Indexierung

14.2.5.2. 42. Tippfehler

14.2.5.3. 43. Gross und Kleinschreibung

14.2.5.4. 44. Einzahl und Merhrzahl beachten.

14.2.5.5. 45. Bilder, Videos, Map

14.2.5.6. 46. Externe Links mit Keyword

14.2.5.7. 47. Hubs /Internet-Drehscheibe

14.2.5.8. 48. Link Themen-Relevenz (Qualität)

14.2.5.9. 49. Link Popularität (Quantität)

14.2.5.10. 50. Link Variation

14.2.6. 51-60

14.2.6.1. 51. Keyword Varianz in externen Links

14.2.6.2. 52. Wachstumsrate externer Links

14.2.6.3. 53. Links von Regierungen und Universitäten. (org.; gov)

14.2.6.4. 54. Verhältnis der externen Links auf die Landingpage

14.2.6.5. 55. Interne Link Popularität

14.2.6.6. 56. interne links

14.2.6.7. 57. Ausgehende Links

14.2.6.8. 58. Keyword im ausgehenden Link

14.2.6.9. 59. Google Pagerank installieren

14.2.6.10. 60. Listing DMOZ

14.2.7. 61-70

14.2.7.1. 61. Google PageRank

14.2.7.2. 62. Auflistung in Wikipedia

14.2.7.3. 63. Nofollow-Link

14.2.7.4. 64. Domain Kommunikation ohne Link

14.2.7.5. 65. Trust-Wert

14.2.7.6. 66. Architektur der Website

14.2.7.7. 67. architektur innerhalb der website

14.2.7.8. 68. Verfügbarkeit des Webservers

14.2.7.9. 69. Ladezeit des Webservers

14.2.7.10. 70. HTML Sidemap

14.2.8. 71-80

14.2.8.1. 71. Google Sitemaps

14.2.8.2. 72. Sprechende URL

14.2.8.3. 73. RSS Feeds der Website bei Google Blog search

14.2.8.4. 74. Feeds der Website in den google news

14.2.8.5. 75. Mengenverhältnis Code Text

14.2.8.6. 76. W3C validierter code

14.2.8.7. 77. Google Webmaster Tool

14.2.8.8. 78. Sidewiki

14.2.8.9. 79. Sidelinks

14.2.8.10. 80. Fehlerseite 404 erstellen

14.2.9. 81-90

14.2.9.1. 81. Umleitung 301

14.2.9.2. 82. robots.txt

14.2.9.3. 83. URL Kanonisierung

14.2.9.4. 84. Page Rank Sculpting (umstritten)

14.2.9.5. 85. Verwendnung von Flash möglichst eindämmen

14.2.9.6. 86. Top Level Domain

14.2.9.7. 87. Lokalität

14.2.9.8. 88. top level domains eingehender links

14.2.9.9. 89. Geo Tagging

14.2.9.10. 90. geografischer standort des webservers

14.2.10. 91-100

14.2.10.1. 91. adresse im inhalt der website

14.2.10.2. 92. TLD-Strategie für Unternehmen in mehrere Länder

14.2.10.3. 93. Zeit seit Domain-Registrierung

14.2.10.4. 94. History der Domain-Registrierung

14.2.10.5. 95. Andere Domains beim gleichen Hoster

14.2.10.6. 96. Anfangsbonus

14.2.10.7. 97. Historische Daten

14.2.10.8. 98. History der Website

14.2.10.9. 99. Klickrate in der Ergebnisanzeige

14.2.10.10. 100. Besucherdauer

14.2.11. 101-110

14.2.11.1. 101. Suchhäufigkeit des Brands 7 URL

14.2.11.2. 102. Reichweite (Visits, Unique, Visitors)

14.2.11.3. 103. Google Analytics

14.2.11.4. 104. Alexa Rank (The web information cpompany)

14.2.11.5. 105. Soziale netzwerke

14.2.11.6. 106. Bookmarks mit Links

14.2.11.7. 107. Twitter

14.2.11.8. 108. facebook

14.2.11.9. 109. xing

14.2.12. 111-120

14.2.13. 121-130

14.2.14. 131-140

14.2.15. Neuigkeiten

14.2.15.1. Google Live Search

14.2.15.2. Ardvark Experten Site

14.2.15.3. Google Squared

14.2.15.4. Google News Timeline

14.2.15.5. InQuotes

14.2.15.6. Google Scholar

14.2.15.7. Google Suggest

14.2.16. SEO DONT'S

14.2.16.1. Server Downtime

14.2.16.2. Zu hohe Keywords-Dichte im Text

14.2.16.3. Zu hohe Keyword-Dichte im Titel tag

14.2.16.4. Zu langer titel tag

14.2.16.5. parametrisierte url

14.2.16.6. cloacking, google bescheissen

14.2.16.7. weisse schrift auf weissem hintergrund

14.2.16.8. 10'000 links einkaufen

14.2.16.9. links zu blacklistet websites

14.2.16.10. links zu spamwebsiten

14.2.16.11. linkfarmen

14.2.16.12. link exchange

14.2.16.13. immer die gleichen links

14.2.16.14. verlinkung mit vielen domains

14.2.16.15. link building in foren

14.2.16.16. keyword im footer

14.2.16.17. links in blogging

14.2.16.18. frames und iFrames

14.2.16.19. AJAX

15. 11. Tag SEM

16. 12. Tag online PR

16.1. Werbung vs. PR

16.1.1. Absatz vs Reputaion, Image

16.1.2. Kunden vs Teil-Öffentlichkeit

16.1.3. Produkte vs Unternehmen

16.1.4. Kaufverhalten vs Meinungsbildung

16.1.5. Direkt vs Indirekt

16.1.6. Steuerbar vs

16.1.7. $$$

16.2. Massenkommunikation

16.2.1. Who says what in which channel to whom with what effect / lasswell

16.3. Aus der Sicht der Firma

16.3.1. Firma selber redet

16.3.1.1. CEO

16.3.1.2. Company

16.3.1.3. CFO

16.3.1.4. Sprecher

16.3.1.5. Eigentümer

16.3.2. Sagt was...

16.3.2.1. Möglichkeit 1

16.3.2.1.1. Blog

16.3.2.1.2. eigene Website

16.3.2.1.3. Twitter

16.3.2.1.4. social Media

16.3.2.1.5. Wikipedia

16.3.2.2. Möglichkeit 2

16.3.2.2.1. PR / gekaufter Raum

16.3.2.3. Möglichkeit 3

16.3.2.3.1. Werbung Plakat

16.3.2.3.2. TV

16.3.2.3.3. Radio

16.3.2.3.4. Kino

16.3.2.3.5. Inserate

16.3.2.3.6. Messe

16.3.2.3.7. Event

16.3.2.3.8. Sponsoring

16.4. Content > Gatekeeper (Massenmedium) > Öffentlichkeit

16.5. Die drei wichtigen Fragen...

16.5.1. Was sagt das Web über mich?

16.5.2. Wie kann ich beeinflussen, was das Web über mich sagt.

16.5.2.1. Negative

16.5.2.1.1. Faktisch richtig aber

16.5.2.1.2. Wahrheitsgehalt umstritten

16.5.2.1.3. objektiv falsch

16.5.2.1.4. ehrverletzend

16.5.2.1.5. verleumderisch

16.5.2.2. Presserat

16.5.2.2.1. unabhängige...

16.5.2.3. Handlungsspektrum 1

16.5.2.3.1. Falschinformation

16.5.2.3.2. Unerwünschter Blogeintrag

16.5.2.3.3. Unerwünschter Eintrag auf Communityplattform

16.5.2.4. Handlungsspektrum 2

16.5.2.4.1. Veralteter Eintrag

16.5.2.4.2. Alter Eintrag in Suchmaschine

16.5.2.4.3. Unerwünschter Eintrag in Suchmaschine

16.5.2.4.4. Ranking bad Eintrag in Suchmaschine

16.5.3. Wie kommuniziere ich im Web

16.5.3.1. Liste "Das Instrument des PR-Beraters"

16.6. Monitoring Tools

16.6.1. ARGUS

16.6.2. ZMS

16.6.3. Google Alerts

16.6.4. search.twitter.com

16.6.5. Technorati

16.6.6. Slug (CH)

16.7. Das wichtigste

16.7.1. Ausgangslage finden

16.7.1.1. Suche / Monitoring

16.7.1.2. Benchmark

16.7.1.3. Konkurenz...

16.7.2. Zielsetzung

16.7.2.1. Zielgruppe

16.7.2.2. Was will ich sagen Botschaft

16.7.2.3. Absender

16.7.3. Strategie

16.7.4. Massnahme

16.7.5. Evaluation

17. 13. Tag webTV

17.1. Geschichte

17.1.1. 1996 zum erstenmal im Walstreet Journal erwähnt worden

17.2. Technologien

17.2.1. Silverlight

17.2.1.1. Läuft auch Plattformunabhängig

17.2.1.2. Microsoft

17.2.2. Flash

17.2.2.1. von Adobe

17.3. Bewegtbild

17.3.1. Bewegtbild am Compi

17.3.1.1. Backforward User

17.3.2. Bewegtbild am TV

17.3.2.1. Lean back User

17.4. Terminologie

17.4.1. Online Video

17.4.1.1. Artikel in Form eines Videos produziert

17.4.2. Onliene video Community

17.4.2.1. Youtube

17.4.2.2. myspace

17.4.2.3. weitere

17.4.3. VOD / Video on Demand

17.4.3.1. Content wird bestellt und bezahlt

17.4.4. IPTV / IP TV

17.4.4.1. klassisches TV über den klassischen Internetkanal

17.4.4.1.1. zattoo

17.4.4.1.2. bluewintv

17.4.4.1.3. hulu.com

17.4.4.1.4. wilma

17.4.4.2. nur livestream von aktuellen sendungen

17.4.5. WEB TV unmoderiert

17.4.5.1. wie auf 105

17.4.5.2. produziert in TV Qualität, aber unmoderiert und nur auf speziellen Plattformen eingestellt

17.4.6. Web TV Sparten

17.4.6.1. wie homegatetv

17.4.6.2. Zum Thema produziert, moderiert und nur auf speziellem Kanal gesendet

17.4.7. Event coverage

17.4.7.1. Event findet statt und es wird eine Zusammenfassung zusammengeschnitten

17.4.8. Unterarten

17.4.8.1. WebTV auf Fanwebseite

17.5. Web TV ist real und funktioniert

17.6. Webintegration

17.6.1. Woran muss ich denken

17.6.1.1. URL

17.6.1.2. Bandbreite

17.6.1.3. Web Frontend

17.6.1.4. Webintegration

17.6.1.4.1. Embeded

17.6.1.4.2. Rubriziert

17.6.1.4.3. IP TV

17.6.1.5. Pop TV oder eigene IP

17.6.2. Webfrontend

17.6.2.1. Flashstream

17.6.2.2. Flash Video

17.6.2.3. Full Flash Lösung analog mercedes-bent.tv

17.6.3. Streaming

17.6.3.1. Live-Broad-Cast

17.6.3.2. Satellitenübertragung

17.6.3.3. Via IP Kanal

17.7. FAZIT:

17.7.1. Wenn WebTV, dann richtig

17.7.1.1. Cross Media Strategie einhalten

18. Werbe-Tarife

18.1. Zattoo

19. MIX

19.1. http://www.redbox.ch/

19.2. nichtlustig.de

20. 14. Tag Affiliate Marketing und digitales Marketing

20.1. Affiliate Marketing

20.1.1. Provisionsgestaltung

20.1.1.1. Einnahmequelle Provision

20.1.1.2. Hybride Provisionen

20.1.1.3. Staffelprovisionen

20.1.1.4. Pay-Per-Lifetime Provisionen

20.1.1.5. Mehrstufige Partnerprogramme

20.1.2. Kommissionsmodelle

20.1.2.1. Content Seiten / Portale

20.1.2.2. Loyalitätsprogramme

20.1.2.3. Paid Search

20.1.2.4. Search Portale

20.1.3. Funktionsweise Am

20.1.4. was ist Affiliate Marketing

20.1.4.1. Partnerschaft zwischen Handelsunternehmen (Marchant)und Vertriebspartner (Affiliate)

20.1.4.1.1. Affiliate bekommt Provision

20.1.4.2. eigenes Netzwerk aufbauen, oder andere nutzen

20.1.4.2.1. commission junction

20.1.4.2.2. trade doubler

20.1.4.2.3. zanox

20.1.4.2.4. affilinet

20.1.4.2.5. opodo

20.1.5. Top 5

20.1.5.1. Klare Zieldefinition

20.1.5.2. Arbeite mit dem richtigen Affiliate Netzwerk

20.1.5.3. Leicht verständliches Partnerprogramm

20.1.5.4. Messen / Optimieren

20.1.6. Vorteile

20.1.7. Wichtige Punkte

20.1.7.1. Energische / aufgewecktes Affiliate

20.1.7.2. WICHTIG: Sektor Know-How

20.1.7.3. Tracking Know-How

20.1.7.4. Innovative Lösungen

20.1.7.5. Ressourcen

20.1.7.5.1. Es muss ein Profi sein!

20.1.8. 10 Trends

20.1.8.1. Gutscheine Coupons Deal

20.1.8.2. Nischen

20.1.8.3. Spiele, Finanzen und Druckindustrie

20.1.8.4. Neue Themen und neue Branchen

20.1.8.5. Lifetime Netzwerk

20.1.8.6. Affiliate via sozialer Netzwerke

20.1.8.7. Netzwerke undter Druck

20.1.8.8. SEM frisst Affiliate

20.1.8.9. Professionelaisierung der Affiliate

20.1.8.10. Sterben der Postview-Trackings, kassieren nur schon beim anschauen

20.2. digitale Marketing Strategie

20.2.1. Herausforderungen

20.2.1.1. genau die Begriffe beschreiben! Keine Standards

20.2.1.2. Consumer = Prosumer

20.2.1.3. ungenauer Stellenbeschrieb

20.2.1.3.1. oft wissen sie nicht, was sie wollen oder suchen

20.2.1.4. fehlende Standards

20.2.1.5. IP-Rechtsverletzung (Bildrechte)

20.2.1.6. Managementdruck (wir müssen auch)

20.2.1.7. fehlendes Know-How, überteuerte Preise und viel blabla

20.2.1.8. verkürzte Lebensdauer

20.2.1.9. sinkende Klickraten

20.2.1.10. Kontrolle- Markets are Conversations

20.2.2. Kombination offline / online

20.2.3. Key Elemente Marketing Strategie

20.2.3.1. Inhaltsverzeichnis

20.2.3.2. Management Summary

20.2.3.2.1. max. 2 Seiten

20.2.3.3. Situations Analyse

20.2.3.3.1. Ist Zustand auf das Unternehmen bezogen

20.2.3.3.2. SWOT

20.2.3.3.3. Brand wie wahrgenommen

20.2.3.3.4. Konkurenzanalyse

20.2.3.3.5. Zielgruppe beschreiben

20.2.3.3.6. Markeinschätzung

20.2.3.3.7. Ressourcen

20.2.3.3.8. Immer von Intern und Extern schauen / Selbstbild

20.2.3.3.9. Markt-e-forschung

20.2.3.4. Ziele

20.2.3.5. Strategie

20.2.3.5.1. Pro Channel Erwartung und Ziele definieren + Impact von offline Channel

20.2.3.6. Taktik

20.2.3.6.1. = Schlacht // Schlacht = Krieg

20.2.3.6.2. Kunst der Anordnung

20.2.3.6.3. Media Mix

20.2.3.6.4. Promotion

20.2.3.6.5. OFFLINE NICHT VERGESSEN

20.2.3.6.6. Preise, e-Preise

20.2.3.7. Budget, Ressourcen & Kontrolle

20.2.3.7.1. Jede Aktivität kontrollieren

20.2.3.7.2. Prozesse

20.2.3.7.3. monatlich Quartalsmässig übergreifende auf alle Ziele

20.2.3.7.4. Klare KPI

20.2.3.7.5. das richtige Tracking definieren

20.2.3.7.6. Konsolidieren Optimieren Vergleichen

20.2.3.7.7. Budget

20.2.3.8. FAZIT

20.2.3.8.1. Corporate Strategie / Marketing Strategie

20.2.3.8.2. Fokussieren (liebe weniger Channel, dafür richtig)

21. 15. Tag Mobile Marketing