Социологические и маркетинговые исследования территории

Начать. Это бесплатно
или регистрация c помощью Вашего email-адреса
Социологические и маркетинговые исследования территории создатель Mind Map: Социологические и маркетинговые исследования территории

1. Образы города

1.1. Ценностное измерение

1.1.1. Позитивное

1.1.2. Негативное

1.2. Аналитическое измерение

1.2.1. Микроуровень

1.2.2. Макроуровень

1.3. В социологии

1.3.1. Город как базар

1.3.2. Город как джунгли

1.3.3. Город как организм

1.3.4. Город-машина

1.4. Стадии поиска новых образов

1.4.1. Информационное обеспечение проекта

1.4.2. «Производство идей»

1.4.3. Формирование имиджевого ряда

1.4.4. Выбор цельного имиджа города

1.4.5. Создание имиджевой концепции

1.4.6. Кодирование и оформление (дизайн) городского бренда

2. Территориальная и городская идентичности

2.1. Метафоры жизненной стратегии в городе

2.1.1. Фланер

2.1.2. Бродяга

2.1.3. Турист

2.1.4. Игрок

2.2. Иерархия территориальных идентичностей

2.2.1. Микроуровень

2.2.2. Мезоуровень

2.2.3. Макроуровень

2.3. Факторы, влияющие на формирование городской идентичности

2.3.1. Стабильный

2.3.2. Изменчивый

2.3.3. Символический

2.4. Типы пространств, которые влияют на усиление городской идентичности

2.4.1. Физическое

2.4.2. Информационное

2.4.2.1. Город как образ

2.4.2.2. Город как поток информации

2.4.3. Социальное

3. Концепции пространства

3.1. Социологические концепции города и городского пространства

3.1.1. Теоретическая схема изучения структуры территории (Пирогов С.В)

3.1.1.1. Экологический

3.1.1.2. Архитектонический

3.1.1.3. Психофизический

3.1.1.4. Символический

3.1.2. Урбанизм как образ жизни

3.1.2.1. Л.Вирт

3.1.3. Способ производства – социальная основа города

3.1.3.1. К.Маркс

3.1.4. Неомарксистские идеи

3.1.4.1. А.Лефевр

3.1.5. Нормативный подход к городу

3.1.5.1. М. Вебер

3.1.5.2. Ф.Тённис

3.1.6. Чикагская школа

3.1.6.1. Р.Парк

3.1.7. Зонирование городской территории

3.1.7.1. Э. Берджесс: Модель концентрических зон

3.1.7.2. Х. Хойт: Секторальная модель.

3.1.7.3. С. Харрис и Е. Ульман. Многоядерная модель

3.1.8. Социальное пространство города и его сегрегация (К.Линч)

3.2. Социологические концепции социального пространства

3.2.1. Античная мысль

3.2.1.1. Демокрит

3.2.1.2. Аристотель

3.2.1.3. Платон

3.2.1.4. Р. Декарт

3.2.2. Э. Дюркгейм

3.2.3. М. Вебер

3.2.4. Г. Зиммель

3.2.4.1. Исключительность, или уникальность пространства

3.2.4.2. Границы пространства

3.2.4.3. Фиксирование социальных форм в пространстве

3.2.4.4. Пространственная близость и дистанция

3.2.4.5. Движение пространства

3.2.5. П.Сорокин

3.2.6. Чикагская школа

3.2.6.1. Э.Богардус

3.2.6.2. Э. Берджес

3.2.6.3. Р. Парк

3.2.7. И. Гофман

3.2.8. Якоб Леви Морено

3.2.9. М. Кастельс

3.2.10. П.Бурдье

3.2.11. Э.Гидденс

3.2.12. А.Ф. Филиппов

3.2.12.1. Пространство взаимодействия социальных акторов

3.2.12.2. Социальное пространство как порядок социальных позиций

3.2.12.3. Пространство как нечто обозримое

4. Маркетинг территорий

4.1. Концепции

4.1.1. Внешние интересы

4.1.1.1. Имидж города

4.1.1.1.1. Потенциальные жители

4.1.1.1.2. Инвесторы

4.1.1.1.3. Туристы

4.1.2. Внутренние интересы

4.1.2.1. Городская идентичность

4.1.2.1.1. Жители города

4.2. Источники маркетинговой информации и методы сбора данных

4.3. Маркетинговая коммуникация

4.4. Сущность территориального маркетинга

4.4.1. Трактовки

4.4.1.1. Экономическая

4.4.1.2. Управленческая

4.4.2. Виды

4.4.2.1. Уровни объекта

4.4.2.2. Ориентация

4.5. Маркетинговая среда

4.5.1. Факторы

4.5.1.1. Контролируемые

4.5.1.2. Неконтролируемые

4.6. Комплекс территориального маркетинга

4.6.1. Территориальный продукт

4.6.2. Цена территориального продукта

4.6.3. Позиционирование территориального продукта

4.6.4. Продвижение территории

4.7. Стратегические направления и мероприятия маркетинга регионов

4.7.1. Процесс планирования и реализации рекламной компании

5. Маркетинговая стратегия

5.1. Цели

5.1.1. Улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг

5.1.2. Улучшение степени идентификации граждан со своей территорией проживания

5.1.3. Привлечение в регион новых предприятий

5.1.4. Создание уровня известности выше регионального (национального

5.2. Задачи

5.2.1. Формирование благоприятного инвестиционного климата в городе

5.2.2. Развитие туризма

5.2.3. Привлечение жителей

5.2.4. Стимулирование продаж местных производителей

5.3. Целевые рынки

5.3.1. Посетители

5.3.2. Местное население и работники

5.3.3. Бизнес и промышленность

5.3.4. Экспортные рынки

5.4. Виды стратегий по способу реализации

5.5. Типология

5.5.1. Города-лидеры

5.5.2. Города-предприниматели

5.5.3. Развлекательные города

5.5.4. Города-музеи

5.5.5. Умные города

5.5.6. Города-посредники

5.5.7. Города уникального имиджа

6. Имидж города

6.1. Составляющие

6.1.1. Объективная

6.1.2. Субъективная

6.1.2.1. Оценка территории отечественными и иностранными политиками, предпринимателями, туристами на основе собственных наблюдений и опыта

6.1.2.2. Действия региональных и местных органов власти, которые, демонстрируя определенные политические способности и амбиции, могут реализовать "иконный маркетинг", связанный с образом конкретных лиц

6.1.2.3. СМИ

6.2. Основа

6.2.1. Традиционные основания

6.2.2. Нетрадиционные основания

6.3. Формирование имиджа

6.4. Особенности

6.4.1. Изменчивость

6.4.2. Долог в построении положительного, легко потерян в негативном ключе

6.4.3. Успешный маркетинг не всегда зависит от большого бюджета

6.4.4. Созданный имидж - это долгоиграющее достижение

7. Бренд города

7.1. Направления научных исследований бренда и брендинга региона

7.1.1. Третье направление

7.1.1.1. Модель колеса бренда

7.1.1.2. Модель капитала бренда государства К.Денни (3 уровня)

7.1.1.3. Концепция бренда на основе конкурентной идентичности С. Анхольта

7.1.1.3.1. Бренд-сити-индекс

7.2. Концепция

7.2.1. Идея

7.2.2. Ценности

7.2.2.1. Функциональные

7.2.2.2. Социальные

7.2.2.3. Эмоциональные

7.2.3. Дизайн

7.3. Восприятие

7.3.1. Капитал бренда

7.3.2. Различительная способность бренда города

7.3.3. Лояльность бренда города

7.4. Виды эффективности

7.4.1. Социальная

7.4.2. Коммуникативная

7.4.3. Экономическая

7.5. Направления выращивания бренда в городской среде

7.5.1. Городское пространство

7.5.2. Культурная жизнь: характер и поведение города

7.5.3. Управление, социальное партнерство

7.5.4. Городская инфаструктура