COMUNICACIÓN CORPORATIVA: Patrocinio y Marketing con causa

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1. ELEMENTOS PRINCIPALES

1.1. PATROCINIO

1.1.1. Correspondencia de objetivos y adecuación de la imagen

1.1.2. Características del público y la audiencia

1.1.3. El campo de aplicación

1.1.4. Características del evento

1.1.5. Duración y temporalidad de la acción

1.1.6. Modalidades o estrategias de participación

1.1.7. Contrapartidas

1.1.8. Explotación y capitalización de la inversión

1.1.9. Pertinencia del presupuesto

1.1.10. Operaciones Satelites

1.2. MARKETING CON CAUSA

1.2.1. Elección de la causa

1.2.2. Identificación entre la actividad de la empresa y la causa que se apoya

1.2.2.1. Consistencia de la causa apoyada con la imagen del producto promovido.

1.2.2.2. Consistencia de la causa apoyada con las características del producto promovido.

1.2.2.3. Consistencia entre: composición demográfica de quienes apoyan la causa y características demográficas del segmento de mercado servido por la empresa.

1.2.2.4. Equilibrio entre dinero invertido en publicitar y dar cobertura a la acción y el dinero destinado al sostenimiento de la causa.

2. EJEMPLOS

2.1. PATROCINIO

2.1.1. TIFF Y L'ORÈAL

2.1.1.1. El festival internacional de películas de Toronto (TIFF) y L’Oréal han colaborado en la creación de este evento anual. Esto el patrocinio recibido, le representó a L’Oréal producir ediciones limitadas de esmalte de uñas TIFF con el fin de atraer la atención al evento así como a sus productos

2.2. MARKETING CON CAUSA

2.2.1. ICT IBÉRICA y UNICEF

2.2.1.1. ICT Ibérica apoya a UNICEF en la construcción de instalaciones adecuadas de agua y saneamiento en escuelas de Malí, y en el desarrollo de campañas de concienciación con profesores, padres y niños para mejorar sus prácticas higiénicas.

3. CARACTERÍSTICAS

3.1. PATROCINIO

3.1.1. Modalidad de participación en acciones y eventos socioculturales

3.1.2. Implica aportación de recursos para su ejecución

3.1.3. Pretende beneficios corporativos

3.1.4. Acto de financiación ligado a campaña de explotación comunicacional mediática

3.2. MARKETING CON CAUSA

3.2.1. Busca mejorar la performance corporativa y ayudar a causas dignas

3.2.2. Involucra consumidores en intercambios de oferta y demanda asociado a estrategias de venta

3.2.3. Efecto residual a largo plazo - apoyo publicitario contribuye a conciencia social.

3.2.4. Generalmente desarrolla en colaboración con ONG's

3.2.5. Instrumento sofisticado para alcanzar posicionamiento en el mercado.

4. APLICACIÓN

4.1. PATROCINIO

4.1.1. favorecer la relación empresa-entorno.

4.1.1.1. Permite integrarse en la comunidad

4.1.1.2. Incrementa su notoriedad y mejora su implantación local

4.1.1.3. Brinda nuevos contextos sociales para incorporarse y operar

4.1.1.4. Aumenta la percepción del nombre de la empresa o marca entre el público y la audiencia

4.1.2. función comercial de las empresas

4.1.2.1. Facilitar la implantación en los mercados extranjeros

4.1.2.2. Contribuirá al incremento de clientes fidelizados a un producto

4.1.2.3. Atraer a los consumidores pertenecientes a su segmento de interés

4.1.2.4. Estrechar lazos públicos habituales fuera de ámbitos tradicionales

4.1.2.5. Acceder a nuevos sectores con intereses o gustos muy definidos.

4.1.3. favorecer las relaciones internas

4.1.3.1. Motivar y dinamizar al personal

4.1.3.2. Promover participación del personal en temas de valores comunes

4.1.3.3. Establecer vínculos positivos de amistad al interior de la organización

4.1.3.4. Atraer personal cualificado, buenos vendedores o directivos de alto nivel.

4.2. MARKETIG CON CAUSA

4.2.1. Realzar la imagen corporativa

4.2.2. Contrarrestar la publicidad negativa,

4.2.3. Reforzar la imagen de marca

4.2.4. Ganar visibilidad

4.2.5. Técnica de comunicación de crisis

4.2.6. Facilitar la entrada de la empresa en algún mercado.

4.2.7. Localizar un producto o servicio en un entorno específico.

5. Jenny Jaramillo Robles