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1. STRATEGIE

1.1. STANDADISIERT

1.1.1. Inhalt

1.1.2. Form

1.1.3. Reihenfolge

1.1.4. Konsumgüterforschung

1.1.5. Meinungsforschung

1.2. STRUKTURIERT

1.2.1. freie Form

1.2.2. Zusatzfragen

1.2.3. Meinungen

1.2.4. Einstellungen

1.2.5. qualitativer Sachverhalt

1.2.6. Kontext

1.3. FREIES TIEFENINTERVIEW

1.3.1. qualitative MAFO

1.3.1.1. Gruppenexploration

1.3.1.1.1. Gruppendynamik

1.3.1.2. Gruppendiscussion

1.3.1.2.1. kreative Marktforschung

1.3.2. Stichworte

1.3.3. Frage

1.3.4. geschulter Befrager

1.3.5. Ziel d. Gesprächs

2. ENFLÜSSE DRUCH INTERVIEWER

2.1. selektives Hören

2.2. BIAS

2.2.1. sympathy

2.2.2. unsympahty

2.2.3. Einfluss auf Probanden

2.3. Fälschungen

2.3.1. selbstbeantwortung

3. ABLAUF

3.1. 1. Auftrag

3.1.1. 2. Analyse

3.1.1.1. 3. Expertenbefragung

3.1.1.1.1. 4. Fragebogenstruktur