Kommunikationsstrategie Produkteinführungen

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Kommunikationsstrategie Produkteinführungen von Mind Map: Kommunikationsstrategie Produkteinführungen

1. Kommunikationswege für Produkteinführungen

1.1. Newsletter

1.1.1. häufigere CCM GmbH Newsletter (14-tägig)

1.1.2. Newsletter segmentieren nach Kundengruppe

1.1.3. Inhalte auf Kundengruppe anpassen

1.2. Direkt Marketing

1.2.1. Direkt Mailings

1.2.1.1. bestehende Muffenkunden zuerst

1.2.1.1.1. mehrstufig mit Responsemedium

1.2.1.1.2. Info über Einführung und Ablösung der bestehenden Produkte, Möglichkeiten der Nachbestellung Optotech Muffen

1.2.1.2. Auswahl der Top CCM Kunden, gezielt an die Entscheider ansprechen (Einkaufsleitung, Projektleitung) hochwertige Mailingbox mit Broschüre, Minimuster, Einladung zu Präsentationsevent, Sonderkondition für Testauftrag

1.2.1.3. weitere Kunden Adressen aus NAV

1.2.1.3.1. Anschreiben mit Möglichkeit weitere Informationen zu bestellen (Broschüre) und Verweis auf Video und Webpage

1.2.1.4. Adressen gemietet

1.2.2. Direct E-Mail

1.2.2.1. Kunden E-Mail Adressen aus NAV

1.2.2.2. persönliche E-Mail von jedem AD direkt an seine Kunden (Vorlage kommt von MKT)

1.2.2.3. Infomail an Newsletter Verteiler

1.3. Printmedien/Fachzeitschriften

1.3.1. Produktneuheiten per Anzeigenschaltung in DE Fachmagazinen bekannt machen)

1.3.2. Presseinfo an Fachverlage senden

1.3.3. Fachartikel verfassen / bezahlter Artikel

1.4. Call Center / Telefon

1.4.1. bestehende Muffenkunden vorab kontaktieren und Neuheit ankündigen

1.4.2. direkten Kontakt zu anderen CCM Kunden, um Produkt vorzustellen - statt Besuch

1.5. Webseite/Webshop

1.5.1. Landingpage ONE Muffe

1.5.2. Webshop ONE Muffe einfügen

1.5.3. Downloadbereich ONE Broschüre

1.5.4. Success Story

1.5.5. Newsbeitrag

1.6. Online Paid Ads

1.6.1. Google Ads

1.6.2. LinkedIn Ads

2. Produkteinführung ONE Muffe / Produkteinführung Gf-NVt Alu

2.1. Termine definieren

2.1.1. ONE Muffe

2.1.1.1. CH: 31.08.2020

2.1.1.2. DE: Mitte Mai 2020 ?

2.1.2. GF-NVt Alu

2.1.2.1. CH: ?

2.1.2.2. DE: Mitte Mai 2020 ?

2.2. Marktdurchdringung definieren

2.2.1. Wen informieren über das neue Produkt? nur CCM Kunden, alle Stadtwerke in DE, den kompletten LWL Markt in DE

2.3. Zielgruppen

2.3.1. Zielgruppen

2.3.1.1. TK-Unternehmen

2.3.1.2. Netzbetreiber

2.3.1.3. Stadtwerke

2.3.1.4. Planungsbüros

2.3.1.5. Bauunternehmen/Tiefbau

2.3.1.6. Kommunen

2.3.1.7. Energieversorger

2.3.2. Buyer Personas

2.3.2.1. Einkäufer

2.3.2.2. Projektmanager

2.3.2.3. Projektleiter

2.3.2.4. Netzplaner

2.3.2.5. Stadtplaner

2.3.2.6. Bauleiter

2.3.2.7. Installateure

2.3.2.8. Monteure

3. Kunden-Kommunikation außerhalb Produkteinführungen

3.1. Call

3.2. E-Mail

3.2.1. Direct

3.2.2. Newsletter

3.3. Post

3.3.1. Produktbezogen

3.3.2. Anlassbezogen

3.4. Webex

3.4.1. Produktvorstellungen

3.4.2. Produktanwendung

3.4.3. Dienstleistungsangebot

3.5. Webseite

3.5.1. News

3.5.2. Success Story

3.5.3. Download

3.5.4. Produktpage

3.6. Video

3.6.1. auf Webseite

3.7. Pressemeldung

3.7.1. Versand Regionalpresse

3.7.2. Versand DE Verteiler

3.8. Printanzeigen

3.8.1. Image Ads Fachmedien DE

3.8.2. Produktbezogen bzw. Netzausbau Bezug

3.9. Online Ads

3.9.1. Google Ads CCM Portfolio

3.9.2. Google Ads Produktspezifisch

3.9.3. Google Ads Zielpersonenspezifisch