ROTEIRO PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO

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ROTEIRO PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO by Mind Map: ROTEIRO PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO

1. Revisão do Mercado

1.1. Análise situacional da empresa (cenário)

1.1.1. Auxilia na identificação dos riscos e das oportunidades, relativas a comunicação, que possam influenciar na capacidade de a organização atingir seus objetivos.

1.2. Diferentes ambientes (macro e micro)

1.2.1. Ambiente político-legal

1.2.1.1. É composto por leis, regras e regulamentações que limitam e influenciam as organizações e a sociedade, principalmente na área da comunicação.

1.2.2. Ambiente econômico

1.2.2.1. A análise deste ambiente no comunicação mercadológica, identificará ponto vale a planejamento da até que de comportamento pena investir em relação na mudança ao uso da renda discricionária (valor que sobra) do consumidor, que poderá se revelar como oportunidade de mercado

1.2.3. Ambiente econômico

1.2.3.1. Analise do crescimento econômico do país / empresa

1.2.4. Ambiente sociocultural

1.2.4.1. É constituído por pessoas de uma sociedade, suas culturas, seus valores, suas crenças e seus comportamentos.

1.2.5. Ambiente tecnológico

1.2.5.1. É preciso conhecer quais tecnologias estão sendo utilizadas na comunicação.

1.2.6. Ambiente competitivo

1.2.6.1. Busca uma vantagem competitiva, em comunicação, entre os concorrentes.

1.3. Análise do mercado

1.3.1. Auxilia na comprovação dos objetivos mercadológicos pretendidos pela empresa e produto

1.4. Análise da concorrência

1.4.1. Detecta os pontos fortes e fracos dos concorrentes em face ao produto estudado.

1.5. Análise da demanda (consumidor)

1.5.1. É o estudo das características dos consumidores

2. Diagnóstico

2.1. Análise SWOT

2.1.1. É uma metodologia utilizada para os planos de negócios.

2.1.1.1. Uma FORÇA ou PONTO FORTE é: um aspecto interno que pode melhorar a situação da organização, algo que esta executa bem.

2.1.1.2. Uma FRAQUEZA ou PONTO FRACO é: um aspecto interno em que a organização é potencialmente vulnerável, algo que esta não faz bem

2.1.1.3. Uma OPORTUNIDADE é: uma condição ambiental que pode melhorar o desempenho da organização e facilitar o cumprimento da sua missão

2.1.1.4. Uma AMEAÇA é: uma condição ambiental que pode desestabilizar a situação da organização

3. Objetivo de Marketing

3.1. Objetivos mercadológicos

4. Objetivo de Comunicação

4.1. Tem que estar interligado a CIM e a gestão estratégica da empresa.

5. Estratégia de comunicação

5.1. As ferramentas de comunicação servem como estratégias para ajudar a atingirmos objetivos da organização.

6. Tipos de Campanha

6.1. Propaganda

6.1.1. Leva o consumidor ao produto

6.2. Guarda-chuva

6.2.1. Reúne características da campanha institucional e da campanha de propaganda

6.3. Promoção

6.3.1. Interatividade com o consumidor

6.4. Promoção de Vendas

6.4.1. Redução de preços

7. Estratégia de Campanha

7.1. ações que deverão ser planejadas e executadas a partir do tipo de campanha escolhida e de determinadas informações.

7.2. são definidas em função de todas as análises realizadas, dos objetivos estabelecidos, das metas e do posicionamento dado ao produto ou serviço.

8. Ideia Criativa

8.1. onde entra seu potencial criativo para aquele cliente ou empresa.

9. Layout e textos

9.1. peças em si com defesa.

10. Mídia

10.1. Objetivo de mídia;

10.2. Plano de mídia

10.3. Táticas de mídia

10.4. Meios

10.5. Estratégia de mídia

11. Cronograma geral de mídia

12. Cronograma de veiculação

13. Orçamentos

13.1. Custos de Criação

13.2. Custos de Produção

13.3. Custos de mídia

14. Resumo de Investimentos

14.1. Reúne todos os custos