Маркетинговые исследования

Get Started. It's Free
or sign up with your email address
Маркетинговые исследования by Mind Map: Маркетинговые исследования

1. Виды

1.1. В зависимости от цели

1.1.1. Прикладное исследование

1.1.1.1. нацелено на решение конкретной практической проблемы, например прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана, снижение неопределенности процесса принятия решений руководством.

1.1.2. Фундаментальное исследование

1.1.2.1. нацелено на расширение общего знания, а не на решение конкретной практической задачи. Подобные исследования иногда называют чисто научными. Проводят их, как правило, в университетах.

1.2. В зависимости от поставленной задачи

1.2.1. Разведочное исследование

1.2.1.1. представляет собой маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для более полного определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез). Предшествует всем другим видам исследования.

1.2.2. Описательное исследование

1.2.2.1. представляет собой маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, отношения потребителей к продукции данного предприятия. Описательное исследование предполагает использование методов наблюдения, опроса, эксперимента и анализа вторичных данных.

1.2.3. Экспериментальное исследование

1.2.3.1. маркетинговое исследование, предполагающее сбор первичной информации путем выбора однотипных групп обследуемых, выдачи им разных заданий, контроля за факторами, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях.

1.2.4. Каузальное исследование

1.2.4.1. маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей маркетинга с факторами внешней и внутренней среды. Каузальное исследование может осуществляться на основе метода логико-смыслового моделирования, путем использования ряда математических методов, например факторного анализа.

2. Типы

2.1. Качественные маркетинговые исследования

2.1.1. интервью

2.1.2. групповые дискуссии

2.1.3. исследования по методу Дельфи

2.1.4. наблюдение

2.1.5. фокус-группа

2.1.6. экспертный метод

2.1.7. ФСА

2.1.8. проекционный метод (направлен на исследование скрытых мотивов потребителей покупки определенных товаров)

2.2. Количественные исследования