Виды маркетинговых исследований по целям и задачам

Get Started. It's Free
or sign up with your email address
Виды маркетинговых исследований по целям и задачам by Mind Map: Виды маркетинговых исследований по целям и задачам

1. В зависимости от цели

1.1. прикладные

1.1.1. Исследование нацелено на решение конкретной практической проблемы, например прояснение ситуации на рынке, объяснение причин провала какого-либо стратегического или тактического плана, снижение неопределенности процесса принятия решений руководством

1.2. фундаментальные

1.2.1. Исследование нацелено на расширение общего знания, а не на решение конкретной практической задачи.

2. В зависимости от поставленной задачи

2.1. разведочное

2.1.1. Проводимое с целью сбора предварительной информации, необходимой для более полного определения проблем и выдвигаемых предположений (гипотез).

2.2. описательное

2.2.1. представляет собой маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, отношения потребителей к продукции данного предприятия.

2.3. экспериментальное

2.3.1. исследование предполагает использование методов наблюдения, опроса, эксперимента и анализа вторичных данных

2.4. каузальное

2.4.1. маркетинговое исследование, проводимое для проверки гипотез относительно причинно-следственных связей маркетинга с факторами внешней и внутренней среды.

3. Качественные маркетинговые исследования

3.1. это общее название для всех видов исследований, имеющих целью объяс- нить наблюдаемые явления.

3.2. Примерами качественных исследований являются:

3.2.1. интервью;

3.2.2. групповые дискуссии;

3.2.3. исследования по методу Дельфи.

3.2.4. наблюдение

3.2.5. фокус-группа

3.2.6. экспертный метод

3.2.7. ФСА

3.2.8. проекционный метод (направлен на исследование скрытых мотивов потребителей покупки определенных товаров).

4. Количественные исследования

4.1. получение и анализ статистических данных