Propaganda e mídia digital
by Eduardo Gomes Braga Jr
1. Panejamento
1.1. Mídia paga
1.1.1. Posicionamento
1.1.2. Diferenciação
1.1.3. Segmentação
1.1.4. Planejamento
1.1.4.1. Problema
1.1.4.1.1. publicidade deve resolver
1.1.4.2. Outro
1.1.4.2.1. Visuais
1.1.4.2.2. Ideias
1.1.4.2.3. Budget de produção
1.1.4.2.4. Duração/formato
1.1.4.2.5. Slogans
1.1.4.3. Reação desejada do consumidor
1.1.4.4. Estratégia criativa
1.1.4.5. Publico
1.1.4.5.1. Segmetação Geografica
1.1.4.5.2. Segmentação demografica
1.1.4.5.3. Segmentação psicografica
1.1.4.6. Objetivos
1.1.4.6.1. Alcance
1.1.4.6.2. Frequencia média
1.1.4.6.3. continuidade
1.1.4.6.4. Branding
1.1.4.6.5. Leads
1.1.4.6.6. Híbrida
1.1.4.6.7. Midia online
1.1.5. Estratégia
1.1.5.1. Segmentação
1.1.5.1.1. Behavioral Target
1.1.5.1.2. Remarketing
1.1.5.1.3. Facebook
1.2. Mídia online
1.2.1. Briefing
1.2.1.1. Produto
1.2.1.2. mercado
1.2.1.3. consumidor
1.2.1.4. distribuição
1.2.1.5. preços
1.2.1.6. Conconrrentes
1.2.1.7. Pesquisas
1.2.1.8. Objetivos de mercado
1.2.1.9. objetivos de comunicação
1.2.1.10. Conteudo de comunicação
1.2.1.11. Mídia
1.2.1.12. Razões de compra do produto
1.2.1.13. Periodo da companha
1.2.1.14. Investimento
1.2.1.15. Bom briefing
1.2.1.15.1. Articula relevancia
1.2.1.15.2. Benefícios funcionais e psicologicos
1.2.1.15.3. Contem insights significantes do consumidor
1.2.1.15.4. Apresenta desafio criativo
1.2.1.15.5. feito com corações e mentes
1.2.2. Estratégia
1.2.3. Tatica
1.2.4. Proposta
1.2.5. Gestão
1.2.6. Mensuração
2. Por que investir em mídia online
2.1. Aumento de numero de consumidores online
2.2. Aproximar-se do consumidor em todo o ciclo de marketing
2.3. Custo x beneficio
2.4. Rapidez e flexibilidade
2.5. Interatividade e segmentação
2.6. Consumidores mais participativos
2.7. Comunicação integrada
2.8. É mais facil alterar o rumo da companha
3. Mídia
3.1. Investimentos publicitários
3.1.1. Total
3.1.1.1. 2,5 B em 2013
3.1.2. WEB
3.1.2.1. 2º lugar
3.2. Penetração
3.2.1. A internet tem a 4º maior penetração nas classes ABC 25+
3.2.2. 56% da população
3.2.3. 3ª maior penetração nas classes AB 25+
3.3. Histórico
3.3.1. Inicio decada de 1990
3.4. Modelos
3.4.1. Própria
3.4.1.1. Definição
3.4.1.1.1. São canais onde temos controle
3.4.1.2. Exemplos
3.4.1.2.1. Websites
3.4.1.2.2. Perfis nas midias sociais
3.4.1.2.3. Blog
3.4.2. Mídia Paga
3.4.2.1. Definição
3.4.2.1.1. Mídia que pagamos para promover nossos canais
3.4.2.2. Exemplo
3.4.2.2.1. Anúncios na TV, Radio, Web, links poatrocinados
3.4.3. Mídia conquistada
3.4.3.1. Definição
3.4.3.1.1. Mensagens postadas pelos consumidores espontaneamente
3.4.3.2. Exemplo
3.4.3.2.1. Boca a boca, viralização de conteúdos endosso de influenciadores
3.5. Publicidade digital
3.5.1. Social media
3.5.2. Mobile
3.5.3. Display advertising
3.5.4. Email
3.5.5. Search
4. Conceito de propaganda
4.1. Propaganda e publicidade
4.1.1. Segundo Conselho Executivo de Normas-Padrão
4.1.1.1. Sinônimas
4.1.2. Marca, posicionamento
4.1.3. Efeito de médio/longo prazo
4.1.4. Impessoal
4.1.4.1. Paga
4.1.4.1.1. Controlada
4.2. Para que serve?
4.2.1. Informar
4.2.1.1. Vender
4.2.1.1.1. Conceituar
4.3. Ato de veicular anúncios pagos na mídia impressa ou eletronica
5. Agencias de comunicação
5.1. Tradicional: Criação, Mídia e Atendimento
5.1.1. Núcleos de apoio
5.2. Remuneração
5.2.1. Até maio de 2007
5.2.1.1. 20% sobre mídia
5.2.1.2. 15% sobre produção
5.2.2. Mádia internacional
5.2.2.1. 10%
5.2.3. CENP
5.2.3.1. 20%
5.2.3.1.1. Descontos progressivos
5.3. Como escolher?
5.3.1. Histórico criativo e estilo
5.3.2. Histórico empresarial
5.3.3. Quem são os profissionais
5.3.4. Estilo da agência
5.3.4.1. Criação
5.3.4.2. Planejamento
5.3.5. Poder de negociação de mídia
5.3.6. Tamanho da agência x do cliente
5.3.7. Seleção e decisão
5.3.7.1. Indicação
5.3.8. Concorrência
5.3.8.1. Criação
5.3.8.2. Planejamento
5.3.8.3. Custo
5.4. Plano de Mídia
5.4.1. Especificar quais canais levarão a mensagem publicitária
5.4.1.1. Revistas, jornais, mala direta, internet
5.4.2. Detalhar aspectos especificos
5.4.2.1. Publicações, horários, datas, edição, etc
5.4.3. Listar o orçamento para cada veículo
5.4.4. Descrever a análise racional por trás de cada seleção
5.5. Leis
5.5.1. Conar
6. Posicionamento
6.1. Planejamento estratégico
6.1.1. Expressão da marca
6.1.1.1. Touch points
6.1.1.2. Identidade visual / verbal
6.1.2. Plataforma da marca
6.1.2.1. Essência
6.1.2.2. Promessa da marca
6.1.2.3. Imagem da marca
6.1.2.4. Posicionamento
6.1.2.5. Valores
6.1.2.6. O que queremos?
6.1.2.7. Quem somos?
6.1.2.8. Core Business
6.2. Tipos de campanhas publicitárias
6.2.1. Institucionais
6.2.1.1. Visa institucionalizar a marca do anunciante
6.2.1.2. Não se preocupa
6.2.1.2.1. Citar qualidades
6.2.1.2.2. Vender
6.2.1.3. Muitas visam fortalecer as marcas
6.2.2. Promocionais
6.2.2.1. Promover a venda
6.2.3. Varejo
6.2.3.1. Simples e objetiva
6.2.3.1.1. Retorno rapido
6.2.3.2. Contem a essência da propaganda
6.2.3.3. Contem os elementos:
6.2.3.3.1. Apelo direto
6.2.3.3.2. Apresentação do produto
6.2.3.3.3. Oferta
6.2.3.3.4. Endereço do lojista / site
6.2.4. Cooperadas ou cooperativas
6.2.4.1. Campanhas de varejo
6.2.4.1.1. Realizadas pleo lojista e fabricante em conjunto
6.2.5. Testemunhais
6.2.5.1. Pessoa de credibilidade
6.2.5.1.1. presta testemunho
6.2.6. De interesse social
6.2.6.1. Mobilização para evento comunitário
6.2.7. De oportunidade
6.2.7.1. Aproveita evento recente que seja noticia
6.2.7.1.1. Risco de lembrar o fato mas não a marca ou do produto
6.2.8. Legal
6.2.8.1. Publicação de teor legal
6.2.9. Teaser
6.2.9.1. anuncio que apresenta outro anuncio
6.2.9.2. Despertar curiosidade
6.2.10. Comparativas
6.2.10.1. Comparam produtos
6.2.10.2. Ataque ao concorrente
7. Perfil do novo consumidor
7.1. Panorama no mundo
7.1.1. 2,7 bilhões de internautas
7.1.2. 1 milhão de novos internautas todos os dias
7.1.3. 88 B de buscas no google /dia
7.1.4. Youtube
7.1.4.1. 2 maior ferramentas de busca
7.1.4.2. 4 b de views/dia
7.1.4.3. 100 horas de novos vídeos/minuto
7.2. Panorama no Brasil
7.2.1. Mais de 1B de internautas nas redes sociais
7.2.2. Brasil é o 3º pais em internautas
7.2.3. 2º em acesso ao youtube
7.2.4. 98% dos internautas estão em redes sociais
7.2.5. 53% pertencem às classes CDE
7.3. Atenção fragmentada
7.4. Novo consumidor
7.4.1. 14% acredita em propaganda
7.4.2. Segue indicação de conhecidos
7.4.3. São Prosumidores
7.4.3.1. B to N
7.4.4. Novo e-comsumidor
7.4.4.1. Voz pollítica / Green Friendly
7.4.4.2. Mais exigente
7.4.4.3. Mais discriminador
7.4.4.4. Mais cético
7.4.4.5. Mais inclinado a reclamar
7.4.4.6. Em busca de experiências
7.4.4.7. Acesso ao conhecimento
7.4.4.8. Facilmente entendiado
7.4.5. Postura mais ativa nas decisões sobre marcas
7.4.6. Interação
7.4.7. Deseja ser notado
7.4.8. Mais importante a identidade digital do que a física
7.4.9. Desafios
7.4.9.1. Mídia fragmentada
7.4.9.2. Localização do consumidor
8. Estratégias
9. Táticas
9.1. Critérios de seleção
9.1.1. Audiência
9.1.2. Conteúdo editoria relevante
9.1.3. Identificação dos canais de maior penetração e afinidade com o target
9.1.4. Formato publicitários disponíveis
9.1.5. Oportunidade de inovação eparcerias
9.1.6. Capacidade de negociação
9.1.7. Ssitema de aferição/medição da companha
9.2. Tipo de sites
9.2.1. Horizontais
9.2.1.1. portais
9.2.1.1.1. assuntos diversos sem aprofundar
9.2.2. Verticais
9.2.2.1. Assuntos especificos
9.2.2.1.1. especialistas
9.2.3. Ad Network
9.2.3.1. agregador de conteudo - espaço publicitario
9.2.3.1.1. Horizontal
9.2.3.1.2. vertical
9.2.4. Ad exchanges
9.2.4.1. Leilão
9.2.4.1.1. Compra audiencia
9.3. Formatos
9.3.1. Banners
9.3.1.1. Frequencia em campnhas
9.3.1.2. CPPM baixo e grande visibilidade
9.3.1.3. Distribuição em canais de afinidade com o target
9.3.2. Display
9.3.3. Rich Media
9.3.3.1. Imagem/video permitem interação por parte do internauta
9.3.4. Shopping
9.3.5. Vídeo
9.3.5.1. 42,9 milhões/mês visitantes unicos
9.3.5.2. Streams/mes
9.3.5.2.1. 5,5 b por mês
9.3.5.2.2. 5.3 minutos por vídeo
9.3.5.3. vídeos por usuários por mes
9.3.5.3.1. 128
9.3.6. texto
9.4. Modelos de negociação
9.4.1. CPM
9.4.1.1. Custo por mil de impressão
9.4.2. CPC
9.4.2.1. Custo por clique
9.4.3. CPA
9.4.3.1. Custo por aquisição
9.4.3.1.1. Taxa de conversão
9.4.4. CPV
9.4.4.1. Custo por views
9.4.5. Diária ou faixa de horário
9.4.6. Patrocinio
9.4.7. Background
9.4.8. Brand content - customização
9.4.9. Compra programática
9.4.9.1. RTD
9.4.9.1.1. Real time bidding
10. Mobile
10.1. Vantagens
10.1.1. 1 midia de massa pessoal
10.1.2. permanentemente conectada
10.1.3. Conectado a sistemas de pagamento
10.1.4. maior assertividade sobre informações de audiência
10.2. Gasto com movel cresce na publicidade
10.3. Ferramentas
10.3.1. SMS
10.3.2. MMS
10.3.3. WEB
10.3.4. Bluetooth
10.3.5. GPS
10.3.6. QR Code
10.4. Mobile marketing
10.4.1. Convergencia
10.4.2. O consumidor quer o celular para
10.4.2.1. 32% para falar
10.4.3. 280 M de linhas
10.4.4. 2013 acesso na web maior por celular que por computador
10.5. Midias sociais x mobile
10.5.1. Dispositivos moveis torna as pessoas viciadas em redes sociais
10.6. Cases
10.6.1. Geolocalização
10.6.2. Mobile tagging
10.6.2.1. QR code
10.6.3. Email marketing
10.6.3.1. Faça uma boa oferta
10.6.3.2. Escolha um design limpo
10.6.3.3. Seja pessoal
10.6.3.4. não exagere no volume de informação
10.6.3.5. Preocupe-se com o título
10.6.3.6. Abuse na segmentação
10.6.3.7. 71,5 % das empresas usam
10.6.3.8. Email x span
10.6.3.8.1. Diferença é o relacionamento prévio
10.6.4. Games
10.6.4.1. 200 m de pessoas/mes mundo
10.6.4.2. mais de 5 horas/semana
10.6.4.3. Brasil: 40m de gamers - 45% mulher
10.6.4.4. Gamers
10.6.4.4.1. 30 anos
10.6.4.5. Gamers social
10.6.4.5.1. 43 anos
10.6.4.6. Imersão total + interatividade
10.6.4.7. Advergame
10.6.4.7.1. Feito por uma marca
10.6.4.8. In game advertising
10.6.4.8.1. Propaganda de marcas dentro de um game
10.6.4.9. Faturamento: 13 B de dolares
10.6.4.9.1. Maior industria de entreterimento do mundo
10.6.4.10. Brasil
10.6.4.10.1. 238 M de dolares
10.6.5. Buscadores
10.6.5.1. O consumidor te encontra
10.6.5.2. SEO
10.6.5.2.1. busca natural/organica
10.6.5.2.2. Gratuita
10.6.5.2.3. Não é barata
10.6.5.2.4. Envolve tecnicas
10.6.5.3. Porque estar no topo:
10.6.5.3.1. 60% clicam nos 3 primeiros
10.6.5.3.2. 90% nos top ten
10.6.5.3.3. 80% não passam da primeira pagina
10.6.5.3.4. 39% acreditam que os primeiros são lideres de mercado
10.6.6. Flash mob
10.6.6.1. E pegadinhas
11. Redes sociais
11.1. Uma teia que deve estar conectadas pelas pontas para ter sintonia
11.2. Tendencia - redes sociais segementadas
11.3. Facebook
11.3.1. Plataforma de publicidade
11.3.1.1. Direcionamento
11.3.1.1.1. Site externo
11.3.1.1.2. Dentro do face
11.3.1.2. Segmentação com base em informações do usuário
11.3.1.2.1. Basicas
11.3.1.2.2. Interesses
11.3.1.3. Segemtnação com base na informação do usuário
11.3.1.3.1. Trabalho
11.3.1.3.2. Educação
11.3.2. Plataforma de vendas
11.3.3. Plataforma de desenvolvimento
11.3.4. Plataforma de relacionamento
11.3.5. Anuncios
11.3.5.1. Usar amigos de amigos
11.3.5.2. Imagem 80% do resultado
11.3.5.3. Testar abordagem
11.3.5.4. fadiga em 12 dias
11.3.6. Plug-ins sociais
11.3.6.1. Ferramentas de outros sites para compartilhar as experiencias do face fora do face
12. Plano
12.1. Veiculo
12.2. Canal
12.3. Cronograma
12.4. Impressois compradas
12.5. Visibilidade (%)
12.6. Tipo de compra
12.6.1. CPM
12.6.2. CPC
12.6.3. Patrocinio
12.6.4. Diaria