Маркетинговый анализ проекта

Get Started. It's Free
or sign up with your email address
Маркетинговый анализ проекта by Mind Map: Маркетинговый анализ проекта

1. Маркетинговые исследования

1.1. Структура

1.1.1. Организация исследований

1.1.1.1. Определение целей, диапазона и программы маркетинговых исследований

1.1.1.2. Определение методов и средств маркетинговых исследований

1.1.1.3. Сбор и первичная оценка информации

1.1.2. Внешний анализ

1.1.2.1. Анализ структуры целевого рынка

1.1.2.1.1. Сегментирование потребителей

1.1.2.2. Анализ емкости рынка

1.1.2.3. Анализ каналов сбыта

1.1.2.3.1. сбыт через оптовых торговцев

1.1.2.3.2. сбыт через розничных торговцев

1.1.2.3.3. прямая продажа

1.1.2.4. Анализ конкуренции

1.1.2.4.1. текущие конкуренты

1.1.2.4.2. вероятность появления новых конкурентов

1.1.2.4.3. вероятность появления товаров-заменителей

1.1.2.4.4. способность потребителя идти на сделки

1.1.2.4.5. способность поставщика идти на сделки

1.1.2.5. Макроэкономический анализ

1.1.2.6. Анализ социально-экономической среды

1.1.3. Внутренний анализ

1.1.3.1. Анализ участников проекта и их ресурсов

1.1.3.2. Анализ доступных технологий

1.1.3.3. Анализ продукции проекта

1.1.3.3.1. построение профилей

1.1.3.3.2. позиционирование, основанное на сходстве торговых марок

1.1.3.3.3. многомерное позиционирование

1.1.3.3.4. иерархический кластерный анализ

1.1.3.3.5. кластерное позиционирование

1.1.3.3.6. позиционирование по отношению к "идеальным" товарам

1.1.3.3.7. позиционирование с применением сопряженного анализа

1.1.3.3.8. позиционирование по рыночным сегментам

1.1.3.3.9. позиционирование на основе полезных свойств

1.2. Требования к маркетинговым исследованиям

1.2.1. система взаимодействия проекта и рынка обязана быть «прозрачной» для менеджмента

1.2.2. необходимо сформулировать существующие рыночные ограничения и проблемы

1.2.3. должно быть определено поле потенциально возможных вариантов реализации проекта

2. Разработка стратегий маркетинга

2.1. Определение структуры целей и стратегии проекта

2.1.1. Определение базовой стратегии

2.1.2. Определение структуры целей проекта

2.1.3. Определение технологического аспекта стратегии проекта

2.1.4. Определение географического аспекта стратегии проекта

2.1.5. Определение целевых стратегических позиций проекта

2.2. Стратегический анализ

2.2.1. Анализ синергетического эффекта

2.2.2. Анализ стратегической позиции проекта

2.2.2.1. матрица BCG

2.2.2.2. матрица AD Little

2.2.2.3. матрица Shell

2.2.2.4. деловой экран MCKinsey/GE

2.2.2.5. матрицы Ансоффа и Портера

2.2.3. SWOT анализ проекта

3. Формирование концепции маркетинга

3.1. Разработка основных направлений маркетинга

3.1.1. Разработка политики продвижения продукции проекта

3.1.2. Разработка сбытовой политики

3.1.3. Разработка политики ценообразования

3.1.4. Разработка продуктовой политики

3.2. Позиционирование продукции и проекта

3.2.1. Разработка тактики конкурентной борьбы

3.2.2. Планирование жизненного цикла продукции проекта

3.2.3. Определение целевых позиций продукции проекта

3.2.4. Определение комплексов "товар-рынок-технология"

4. Программа маркетинга проекта

4.1. Управление сбытом

4.2. Управление продвижением

4.3. Управление ценой

4.4. Управление продукцией

5. Бюджет маркетинга проекта

5.1. Доходная часть бюджета

5.1.1. Проектирование поступлений от продаж

5.2. Расходная часть бюджета

5.2.1. Расчет затрат на организацию системы сбыта

5.2.2. Расчет затрат на рекламу

5.2.3. Расчет себестоимости производства продукции

6. Реализация мероприятий по маркетингу проекта

6.1. Управление сбытом

6.1.1. Нововведения в систему сбыта

6.1.2. Управление сбытом

6.2. Управление продвижением

6.2.1. Управление торговой маркой

6.2.2. Реклама

6.3. Управление ценой

6.3.1. Управление ценовыми показателями

6.3.2. Управление себестоимостью

6.4. Управление продукцией

6.4.1. Модернизация продукции

6.4.2. Диверсификация продуктового набора