海尔直驱引爆

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海尔直驱引爆 by Mind Map: 海尔直驱引爆

1. 我们遇到的挑战

1.1. 直驱不是一个刚性的需求

1.2. 消费者对直驱的好处了解不全面

1.3. 竞争对手也可以说直驱

1.4. 洗衣机的卖点太多,而且大家都有

1.5. 同一个概念,海尔做到100%,竞争对手只做到60%,但消费者不了解

2. 引爆的模型

2.1. 避免社会化营销最常见的陷阱

2.1.1. 单点开花,小打小闹

2.1.2. 只有同事和同行知道

2.2. 做一颗大炸弹

2.2.1. 威力要足够大

2.2.1.1. 受众范围要足够大

2.2.1.2. 扩展性要特别好

2.2.1.3. 足够的持续时间

2.2.1.4. 爆发速度要足够快

2.2.2. 内容构造

2.2.2.1. 名称、商标

2.2.2.2. 形象

2.2.2.2.1. 感性

2.2.2.2.2. 理性、技术

2.2.2.3. 技术演示

2.2.2.3.1. 官方

2.2.2.3.2. 第三方

2.2.2.3.3. UGC

2.2.3. 渠道构造

2.2.3.1. 事件

2.2.3.1.1. 明星、IP

2.2.3.2. 核心粉丝群

2.2.3.2.1. 官方号

2.2.3.2.2. 头部KOL

2.2.3.3. 围观群众

2.2.3.3.1. PR、MCN 机构合作

2.2.3.3.2. 客服、销售资源

2.2.3.4. 基础素材库

2.2.3.4.1. 内部号

2.3. 在最合适的时候点燃

2.3.1. 新品上市、发布会

2.3.2. 超品日

3. 海尔N大技术商标

3.1. 滚筒

3.1.1. 大桶径 TM

3.1.1.1. 650

3.1.1.2. 525

3.1.1.3. 智能激光焊接

3.1.2. 直驱洗护/智驱洗护 2.0 TM

3.1.2.1. 斐雪派克直驱电机

3.1.2.2. 独有转动智能回馈

3.1.2.3. 正负1度精准控制

3.1.2.4. UPS 无间歇

3.1.2.5. 15分钟快速洗

3.1.2.6. 摇篮柔洗

3.1.2.7. 525大桶径

3.1.2.8. 45CM仟薄

3.1.2.9. 46分贝低噪声

3.1.3. 智能投放 TM

3.1.3.1. 1毫升负压智能投放

3.1.3.2. 500毫升大容量,可以洗多少次

3.1.4. 健康洗护 2.0 TM

3.1.4.1. 巴氏消毒

3.1.4.2. 除菌洗模式

3.1.4.3. 除螨抗敏模式

3.1.4.4. 蒸煮模式

3.1.4.5. 抗菌窗垫

3.1.4.6. 双喷淋清洗

3.1.4.7. 下排水模式

3.1.5. 空气 SPA 2.0 TM

3.1.5.1. 空气洗

3.1.5.2. 蒸汽免熨

3.2. 波轮

3.2.1. 直驱双动力

3.2.2. 智慧球免清洗技术

3.2.3. 精准投放

4. 直驱人生

4.1. 深夜洗衣时间/电台节目??/喜马拉雅